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天博官方网站移动应用广告的对决:谁是高增长

时间:2020-02-12   编辑:admin

  最近,谷歌宣布将在移动广告APP一个显著增加,以增加来自移动购物者的广告收入。与行业面对的问题,谷歌高管表示,”新的广告是针对用户的行为,而不是来自竞争对手的压力。“事实上,当世界进入移动时代,很多媒体,包括谷歌,将迁移到移动互联网广告平台。

  在2018年的快速增长后,在第一季度2019手机应用下载,达到了10%的增长。我们可以很容易地找到移动APP的流量红利仍,全球广告形式也将出现“上移”的趋势。

  近日,移动广告平台Smaato和起飞公司发布的最新报告显示,不仅揭示了当前的移动应用广告市场,同时也提出了相关的洞察力驱动的数字广告行业。这项研究是基于两家公司的内部数据,Smaato调查数据覆盖超过90,000移动广告发布商和手机应用开发商,有超过3万亿集结广告点击; 从3300万到升空安装多个应用程序和14亿次的起始事件爬80十亿广告印象数据。

  视频广告:“资深玩家”移动应用广告

  视频是趋势,包括广告。视频广告具有动态特性,提供了故事为广告主,更吸引人的方式这也使得他们的广告比传统的展示广告更突出,视频广告正在超越广告的其他数字形式,成为一个高增长的“爆发区。“。

  而在应用内视频广告往往会比静态展示广告更昂贵的 - 每部影片的广告费用几千后者8.2倍,但前者表现在用户参与度和转化率更好,比如它的平均点击率是静态的展示广告7.5次。因此,这些视频广告更好地满足高流量的追求,以促进高转化率品牌方。

  注:在VS应用视频广告。1000次点击了静态显示广告收入与有效的交通(图来源:Smaato)

  视频广告更可能推动现金。例如,转化率,购买率动态视频广告安装4。8%,比静态显示广告更高的图。 安装招生(35.1%)比静态显示广告显著更高(28.5%)。

  注:在VS应用程序的动态视频广告。静态显示广告的转化率的比较(图来源:起飞)

  鼓励最具成本效益的广告。四种形式的视频广告,鼓励广告(可看相应的奖励视频的用户后)的千次展示费用比视频广告86%的平均成本费用; 和安装,以及消费者的购买转化率注册的只有30%的低。相比之下,其广告效果更加突出,因此也受到了党喜爱的品牌。

  四个视频广告类型:激励式广告,插播式广告,广告位置,广告植入瀑布

  Smaato总裁格罗斯表示,激励型视频游戏广告是最常见的应用,因为其在投资回报方面的优势,使之成为一种广告形式具有很大的发展潜力。

  静态显示广告的“战斗”:与现在建立竞争

  静态显示广告奠定了现代数字广告的基础。虽然效果不如视频广告明显,但在位置,尺寸方面的静态广告等显示广告更加灵活,容易地发布这些广告会无缝地集成到应用程序的用户体验,从而促使用户产生正广告的看法。

  而相比在应用程序对象的“收获”是谁想要扩大触及广告商的低成本静态展示较低的广告费用视频广告。该报告还三个主要的广告比较分析的静态形式,包括横幅广告,插页式和原生广告。

  三种静态广告:横幅广告,原生广告,插播图来源:Smaato

   横幅广告是最流行的移动广告格式,从一般出现在APP界面的顶部或底部,静态地图,GIF图,文本链接从桌面广告的转化,并有许多帧画卷动画绘制; 原生广告因地制宜嵌入式环境中,并保持自然状态,目前比较常见的级联进纸模块,付费搜索模块等。。全萤幕插页存在于应用程序的过渡点,如手机游戏为两级的出现,或出现在新闻应用程序之间的两篇文章。

  每千应用收入点击VS。有效的交通图图片来源:Smaato

   该报告发现,横幅广告的费用达到千次展示,以及平均点击率“双低”; 横幅相比,成千上万的人的印象是全屏插页式广告的费用是前4.6倍,但它的平均点击率的18倍。

  阿恩特格罗斯Smaato总裁解释这一现象给出了广告的大尺寸往往会带来更多的流量。天博官方网站虽然横幅广告可以在庞大的用户群广泛撒网,传递大量的信息。然而,全屏插页广告和其他广告,由于强制用户停留(通常为3秒)的性能,以及更高的点击率,广告客户必须支付更高的成本。

  广告和视频广告类似,成本和静态广告的转化率也呈正相关。例如,插页每个安装,注册,以及用于费用薪; 同时,安装,注册成本最低的横幅广告; 以最低的成本来支付原生广告。

  在每个安装图来源的应用程序静态广告费用:起飞

   “广告的内容,以利益最大化”:本地最高的广告转化率; 此外,虽然横幅广告的参与度非常低,但比插页高于8%的安装和注册率。

  两个系统的“成本之王大赛。“

  这是一个有趣的现象,甚至对广告的形式相同,在不同的移动设备上运行,它的广告费用和效果是完全不同的。

  下的应用在iOS发现,Android系统通常比广告,天博官方网站如CPM激励视频广告的成本越高,系统用户是iOS的Android系统2.8次,但观众行为的iOS系统也通常比Android系统更高的转化。

  鼓励千次展示广告收入的iOS设备VS。图Android设备来源:Smaato

  此法不仅体现在视频广告,也适用于其他形式的广告。

  幸运的是,这两个系统之间的成本差异也物有所值,iOS系统的用户参与度和转化率也比Android系统更好 - 尤其是令人兴奋的视频广告,毕竟,iOS上,视频广告的Android的平均安装成本系统1.9倍。

   格罗斯得出结论,为什么iOS设备通常比Android高的价格,完全是因为广告商认为,iOS设备拥有者更具吸引力,从而推高的广告千次展示iOS设备成本的原因; 两台设备缩小价格差,巨大的差异应用程序的广告费用以及iOS和Android设备之间的转换将“消失”。

  结语

  广告业“上移”和头“与A货”的能力(流动性)的APP平台的更多。随着新技术如启用5G,视频广告将继续在未来几年持续增长。你想提前布局,这是一个问题,广告主需要考虑。

  没有。外德5(ID:dewaiwuhao)

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